En plein débat sur l'éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis, Tumblr a décidé de ressusciter un de ses anciens projets : Tumblr TV. Ce qui a commencé comme un moteur de recherche GIF dans sa phase expérimentale prend aujourd'hui une nouvelle forme, s'adaptant aux demandes actuelles de contenu au format vertical et essayant de se positionner comme une alternative viable au géant ByteDance. Cette décision stratégique intervient à un moment où des milliers d'utilisateurs recherchent de nouvelles plateformes après l’incertitude autour de TikTok.
Tumblr TV a été initialement introduit il y a dix ans en tant qu'outil expérimental de recherche de GIF., mais sa portée s'est considérablement élargie. Il permet désormais la lecture vidéo, y compris la navigation verticale par balayage, similaire au style signature de TikTok. Ce changement fait de Tumblr TV une fonctionnalité plus complète, cherchant à attirer à la fois les créateurs de contenu et les téléspectateurs réguliers.
Tumblr TV : une alternative au milieu de l'incertitude
Le moment choisi par Tumblr pour relancer son outil ne semble pas fortuit. Depuis le 19 janvier dernier, date à laquelle est entrée en vigueur aux États-Unis une réglementation restreignant les applications contrôlées par des sociétés étrangères considérées comme des adversaires du pays, le sort de TikTok est devenu incertain. Bien que le gouvernement ait accordé un délai supplémentaire de 75 jours pour tenter de parvenir à un accord et éviter une interdiction totale, le climat d'incertitude a généré une augmentation de la recherche d’alternatives parmi les utilisateurs.
Dans ce contexte, Tumblr a connu une augmentation notable de sa base d'utilisateurs. Selon des données récentes, le jour où l'éventuelle interdiction de TikTok a été annoncée, la plateforme a enregistré une augmentation de 35 % des téléchargements de son application iOS et une augmentation de 70 % des nouvelles inscriptions dans ses communautés. Ces chiffres montrent l’intérêt des utilisateurs à explorer les options qui peut remplacer la populaire application vidéo courte.
Caractéristiques et limites de Tumblr TV
Tumblr TV offre une expérience de navigation verticale pour explorer à la fois les GIF et les vidéos, organisés dans différents canaux tels que l'Art ou le Sport. Cette approche émule le style de navigation par balayage que TikTok a popularisé, offrant aux utilisateurs un environnement légèrement familier. Cependant, Transition de Tumblr TV d'un moteur de recherche GIF à un outil vidéo ne s’est pas déroulé sans difficultés.
L'un des points faibles pointés par les utilisateurs est la qualité du contenu. De nombreuses vidéos ne sont pas formatées pour être visionnées verticalement, car elles n’ont pas été initialement enregistrées dans ce but. De plus, les GIF, qui restent une part importante du contenu disponible, posent des problèmes granularité. Ces limitations contrastent avec l’expérience plus raffinée proposée par TikTok, qui se concentre sur le contenu original créé spécifiquement pour les mobiles et au format vertical.
Un mouvement stratégique et opportuniste
La relance de Tumblr TV peut être interprétée comme une décision opportuniste profitant de la période difficile de TikTok. La plateforme cherche à attirer les utilisateurs qui, face à la possibilité d’une panne définitive de TikTok aux États-Unis, explorent d’autres options. Cependant, Tumblr semble conscient qu'il reste encore des aspects à améliorer pouvoir concourir directement avec les caractéristiques et fonctionnalités de son rival le plus direct.
Malgré les critiques, Tumblr espère que cette nouvelle fonctionnalité servira de point d’entrée aux utilisateurs déplacés de TikTok. De plus, la relance de Tumblr TV répond également à une tendance plus large du secteur, où d'autres plateformes telles que Meta et Bluesky ont commencé à intégrer des fonctionnalités similaires pour attirer le public pour de courtes vidéos.
Tumblr TV est actuellement disponible pour tous les utilisateurs., qui peut l'activer ou le désactiver depuis l'onglet paramètres du panneau principal de l'application. L'entreprise a promis de continuer à travailler sur l'amélioration de l'outil, avec l'intention de optimiser sa fonctionnalité et mieux s'adapter aux besoins des utilisateurs modernes.
Cette initiative de Tumblr, bien qu'ambitieuse, a encore un long chemin à parcourir pour devenir une alternative solide à la domination de TikTok sur le marché des vidéos courtes. Cependant, le temps nous dira si leurs efforts parviennent à attirer une masse critique d’utilisateurs désireux d’explorer d’autres types d’expériences numériques.